🔍 Når data bliver for meget af det gode

– hvorfor simplicitet og fokus er nøglen til værdifuld databrug

Et interview med Dennis Seerup, CEO & Founder, Datapeeps

Data – kærlighed og kompleksitet

“Jeg elsker data. Men jeg ved også, at mange af mine kunder hader det” fortæller Dennis os, mens vi sidder på kontoret i udkanten af Kastrup, tæt på Ørestaden.

“For mig er det naturligt at nørde detaljer, analysere og dykke ned i datastrukturer. Men for mange virksomheder bliver data hurtigt overvældende – som at stå med otte LEGO-sæt, der alle er væltet ud på gulvet i én stor bunke. Du ved, at alle brikkerne kan blive til noget flot, men du ved ikke helt, hvor du skal starte.” forklarer han, da vi spørger om meget data altid er god data?

Myten om “jo mere data, jo bedre”

Dennis uddyber spørgsmålet:

“En af de største misforståelser er, at man altid skal have mere data for at blive klogere.
Det er sjældent sandt.” og han fortsætter,

“For meget data skaber forvirring og gør det sværere at se mønstre.
Du mister overblikket – og dermed værdien. Hos Datapeeps ser vi ofte datasæt med hundredvis af felter, der alt sammen “kan være nyttige”. Men i praksis ender de med at stå i vejen for klarhed og handling.”

For Dennis er det vigtigere, at vi stiller os selv et simpelt spørgsmål:
👉 Hvad har jeg reelt behov for at vide?

Det er der, den sande værdi i data starter forklarer han.

Byg data lag for lag

“Når vi arbejder med kunder, anbefaler vi altid at starte småt.
Tag kun de datafelter med, der skaber værdi for dit konkrete formål” og han fortsætter, “Vil du forstå dine kunders brancher?
Så tilføj branchekode og en kort beskrivelse.”

Dennis forklarer at hvis man vil kende virksomhedstyperne?
Så tilføj virksomhedsform, men at man skal undgå at bygge alt ind fra starten.

Ligesom med LEGO: byg ét sæt ad gangen. Når du kender strukturen, kan du altid bygge videre.

Best practice: Start med spørgsmål

Succesfulde dataindsatser starter ikke med svar – de starter med spørgsmål, forklarer Dennis os:

• Hvad skal jeg bruge data til?
• Hvilke kunder, brancher eller områder vil jeg ramme?
• Hvordan kan data understøtte netop det formål?

Dennis giver os et eksempel:
Flere af vores kunder ønsker at ramme virksomheder, der annoncerer på sociale medier som Meta. Ved at koble annonce-data sammen med virksomheders CVR-informationer, kan vi skabe helt præcise og relevante segmenter.

Det kræver blot nysgerrighed – og modet til at stille de rigtige spørgsmål.
Faktisk er mange af vores løsninger opstået ud fra kundernes egne idéer: “Kunne man ikke se…” eller “Ville det være muligt at måle…”.
Den tilgang skaber innovation.

Danmark viser vejen

I Dennis’ opfattelse er Danmark blandt verdens førende lande, når det kommer til dataåbenhed og transparens.
Med initiativer fra blandt andet Netcompany og de mange offentligt tilgængelige registre, har vi opbygget en stærk infrastruktur for open data.

Det gør det lettere for virksomheder at dele, handle og vokse på tværs af sektorer – og det inspirerer andre lande i Europa til at følge trop, fortæller han med et smil på læberne.

“Når data flyder frit, skaber det tillid.
Og tillid er det, der får hele datamotorvejen til at køre.”

Data skal skabe bevægelse – ikke forvirring

Til afslutning bad vi Dennis om et godt råd til læserne.

“Data er ikke et mål i sig selv.
Det er bevægelsen, indsigt og beslutningerne, der udspringer af data, der gør forskellen,” og han fortsætter, “Mit bedste råd? Start simpelt. Stil spørgsmål. Skab klarhed.”

Han forklarer, at når du ved, hvad du leder efter – og når din datamotorvej er velbygget – så bliver rejsen både hurtigere, sikrere og langt mere værdifuld.

🧠 Om Dennis:
Dennis Seerup er CEO og founder af Datapeeps – en dansk virksomhed med speciale i dataintegration, analyse og datadrevne løsninger. Dennis brænder for at gøre komplekse datastrømme forståelige, brugbare og værdiskabende for virksomheder i hele Norden.

Du kan besøge Datapeeps her!

Læs også vores indlæg om hvordan du starter en virksomhed i Danmark!